История успеха Полины Винокуровой

Искусство или миссия: как магаданский художник Полина Винокурова объединяет творчество, бизнес и социальную ответственность

Когда говорят о креативных индустриях в удалённых регионах, часто представляют локальные мастерские. Но есть примеры, когда творчество выходит далеко за пределы города, а предприниматель становится не только бизнесменом, но и драйвером изменений в законодательстве.

История магаданской художницы и руководителя творческой мастерской Полины Винокуровой — яркое тому подтверждение.

Сегодня Полина — соосновательница творческой мастерской «Картина Полина», известный в регионе художник и спикер. А начиналось всё с ночных сеансов рисования на кухне.

Полина рисовала с детства, окончила художественную школу, но всегда относилась к этому как к хобби. Основная карьера строилась в совершенно другой сфере — юриспруденции. Работа в Министерстве юстиции была престижной и стремительной, но требовала полной отдачи.

«Став мамой, я поняла: хочу видеть, как растут мои дети, проводить с ними больше времени, — вспоминает Полина. — Рисование в декрете стало моей отдушиной. Я писала по ночам, когда все спали».

Картины начали покупать, появились заказы. А затем знакомые попросили научить их рисовать. Так, без громких бизнес-планов, родилась идея мастер-классов. Первые занятия Полина проводила прямо в городском кафе — на виду у посетителей. Спрос оказался огромным, и в 2019 году она арендовала собственное помещение. Примечательно, что через два года, за счёт доходов мастерской, она выкупила его без кредитов. А недавно бизнес расширился за счёт соседнего помещения — теперь там проходят детские занятия.

«Я не стала только бизнесвумен или преподавателем, хотя дополнительно отучилась на педагога. Я осталась Полиной Винокуровой — художником», — говорит она.

Сегодня мастерская — это полноценное творческое пространство. Помимо живописи, здесь проводят мастер-классы по созданию купажей чая и глинтвейна, флористике, ювелирному делу, устраивают арт-вечеринки. Главное конкурентное преимущество Полины — не только привлечение новых клиентов, но и умение удерживать их годами. Многие приходят уже 5–7 лет.

«Я точно знаю: недостаточно находить новых людей. Главное — удержать постоянных. Каждый раз я радую их чем-то новым. Изучаю опыт других предпринимателей, собираю свои «методички», привлекаю новых специалистов», — делится секретом Полина.

Полина активно включилась в экосистему Центра «Мой бизнес». В 2024 году она выиграла конкурс «Стань спикером» и впервые выступила на площадке Бизнес-клуба с темой «Бизнес как творчество». Затем последовало более серьёзное выступление на региональном Форуме «Мой бизнес. Формула роста», где хедлайнером был Илья Авербух.

«Я вообще вижу своё призвание в том, чтобы делиться опытом, помогать другим. Это и есть секрет счастья — быть полезным», — уверена Полина.

Образовательные мероприятия Центра стали для неё важной точкой роста. Она участвует в тренингах, Бизнес-клубе, форумах. По словам Полины, такие встречи формируют сообщество единомышленников, которые помогают друг другу в продвижении идей.

Кстати, в Магаданской области Полина известна не только как художник и преподаватель. С 2024 года она пять раз летала на Чукотку — на золоторудные месторождения «Купол», «Двойное» и «Телевеем». С командой единомышленников она проводит мастер-классы по живописи для вахтовиков. Дорога к сотрудникам проходит через самолёты, вертолёты и вахтовки, а материалы для занятий приходится везти с собой.

«Вахта у ребят долгая, без выходных. Нашего приезда ждут как праздника, — делится Полина. — Самое трогательное — слушать, как везут картины домой в подарок жёнам и детям. Один начальник участка, суровый мужчина, признался: купил краски и начал писать дома. Получается плоховато, говорит, но это его новая отдушина».

Эти поездки стали не просто бизнес-проектом, а миссией — дарить радость творчества тем, кто работает в экстремальных условиях. Зимой 2026 года Полина снова планирует лететь на Чукотку.

Параллельно с мастерской Полина продолжает писать картины. Её работы представлены в кафе, гостиницах, галереях и продаются онлайн. С 2020 года она выпускает открытки с видами Магадана — они разлетелись по всему миру. Недавно появилась серия 3D-стикеров для телефонов.

Но планы на этом не останавливаются. Вместе с заслуженным художником России Алексеем Вербицким Полина запустила новое направление — мастер-классы по косторезному искусству. Участники создают сувениры из рога лося, бивня мамонта и клыка моржа.

«Мы протестировали формат, собрали отзывы — людям очень понравилось. Это древнее искусство, достояние нашего региона. Хотим сделать его доступным для каждого», — делится планами предпринимательница.

Помимо этого, в мастерской проходят мастер-классы по флористике и росписи 3D-миниатюр в виде Мамонтенка Димы. Вместе с магаданскими мастерицами организованы занятия для детей: ребята расписывают гипсовые фигурки и высаживают растения в горшочки ручной работы. Каждый новый партнёр делает программу мастерской богаче и интереснее.

Но, пожалуй, самый значимый вклад Полины — на уровне региональной экономики. Как юрист с опытом работы в Министерстве юстиции и действующий предприниматель, она совмещает два взгляда на систему. Это позволило ей разработать законопроект о внесении изменений в Закон Магаданской области о патентной системе налогообложения.

Инициатива родилась в рамках Стратегической сессии по развитию креативных индустрий в регионе. Полина предложила включить новые виды деятельности в перечень патентов, чтобы предпринимателям в творческой сфере было проще и выгоднее работать легально. Её идею поддержали в Минэкономразвития и Магаданской областной Думе. Проект уже передан Губернатору, получены положительные отзывы. Ожидается, что изменения будут приняты, и это станет реальной мерой поддержки для сотен представителей креативной экономики региона.

«Я вижу законодательство изнутри как юрист, а как предприниматель — понимаю болевые точки. Это и помогло предложить работающее решение», — поясняет Полина.

История Полины Винокуровой — это пример того, как один человек может совмещать творчество, бизнес и общественную деятельность, меняя не только жизнь вокруг себя, но и саму экосистему предпринимательства в регионе. Её путь доказывает: даже в самом удалённом уголке страны можно не только строить успешный бизнес, но и влиять на законодательство, объединять художников и предпринимателей, и главное — приносить настоящую пользу людям.